（财见2023年6月14日讯）全球品牌数据与分析公司凯度集团最新发布了2023年凯度BrandZ最具价值全球品牌排行榜。今年，上榜百强榜单的品牌总价值达6.9万亿美元，尽管这一数值与2022年相比有所下降，但依然比疫情前（2019年）增长了47%。 苹果 年度品牌价值高达8804.55亿美元，蝉联榜首 。 谷歌 和 微软分别 位列第二和第三名，科技品牌的整体价值占据了百强品牌的最大份额。

2023年凯度BrandZ最具价值全球品牌10强

在百强品牌中，共有16个品牌实现了品牌价值提升。其中，品牌价值增速最快的是巴帝电信(Airtel)位列第76名，品牌价值提升24%；百事位列第91名，品牌价值提升17%。

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有九个品牌重返百强榜单，包括中亚银行 （第74名）、 巴帝电信（第76名）、埃克森美孚（第79名）、百事（第91名）、 红牛（第93名）、 高露洁（第95名）、壳牌（第98名）、索尼（第99名），帮宝适（第100名）。

2023 年上榜中国品牌一览

14个上榜中国品牌的亮眼表现。腾讯抵御冲击屹立全球十强，农夫山泉和跨境电商巨头希音逆势而上首次入围2023年凯度BrandZ最具价值全球品牌排行榜。海尔品牌表现稳步提升。

2023年凯度BrandZ最具价值全球品牌各行业第一名

百事 的品牌价值同比飙升17%达188亿美元，以第91名的好成绩重回到百强榜单。 可口可乐 （第10名）表现出了巨大弹性，其品牌价值增加了8%，七年来首次回到了前十之列。

特斯拉 （第25名）和抖音/TIkTOK（第41名）再次成为百强名单中的两大颠覆性品牌。特斯拉以677亿美元的品牌价值在汽车类别中排名第一，抖音/TIKTOK以443亿美元的品牌价值领跑媒介广告价值排行。在百强之外，法拉利以78亿美元的品牌价值首次进入汽车行业TOP10子榜单。电动车领域的新兴品牌包括：极星（Polestar）、理想汽车（Li Auto）和捷尼赛思（Genesis），这些品牌有望在未来高速成长。

食品和饮料行业表现出了最强的韧性，品牌价值同比下降了仅3%。 多力多滋（Doritos） 在子榜单中排名第19名，品牌价值为54亿美元。快餐品牌表现次之。汉堡王今年的品牌价值为77亿美元，与去年相比增长了8%。

路易威登今年排名上升两位至第八名，是全球前十名中唯一的奢侈品牌，品牌价值达1248亿美元。迪奥是该类别中增长最快的品牌，其品牌价值增长了9%达114亿美元。奢侈品行业强劲的整体表现凸显了奢侈品牌在利用其独特的品牌资产来推动更强品牌力和溢价力所做的出色工作。